4月25日，中顺洁柔（002511）披露2024年年报，在消费疲软与行业内卷双重压力下，全年营收81.51亿元，同比下滑16.8%，归母净利润7718 万元，同比下降76.8%，创下近三年最低水平。但财报背后透露多重积极信号：公司正以 “产品年轻化 + 渠道裂变 + 全球布局” 三大战略开启突围战，在生活用纸巨头的博弈中寻找第二增长曲线。

面对业绩压力，中顺洁柔启动“推高卖新” 产品策略，针对Z世代推出 “粉 Face 柔厚升级”“印花加香手帕纸” 等创新品类，同步加速校园渠道渗透，试图抓住年轻消费群体。渠道端展开精细化改革：GT通路推进 “千县万镇” 经销商开发，KA通路聚焦折扣系统突破，EC通路通过价格管控和产品线梳理修复电商生态，更首次成立海外通路部，推出国贸专供英文版产品，加速东南亚、中东等市场布局。生产端达州工厂一期投产释放产能，叠加全集团精益管理降本，毛利率有望触底回升。

尽管利润承压，公司现金流保持稳健，期末货币资金15.8亿元，手握6.7亿元交易性金融资产。2024年研发投入2.34亿元，同比较2023年投入下降12.69%。持续攻关乳霜纸配方升级、环保包装 “以纸代塑”等技术，13项专利落地助力高端化突围。在生活用纸行业集中度提升周期中，中顺洁柔作为头部企业，凭借全国八大生产基地布局和品牌力积淀，短期调整不改长期价值，后续渠道改革成效与新品爬坡值得跟踪。

来源：上市公司公告