长期以来，国际品牌占据国内消费市场，成为大众心目中的“品质好货”，但随着中国经济的飞速发展和国人的民族自信与文化自豪感提升，越来越多国货品牌备受年轻人青睐。近期，“商战”营销玩法迅速走进大众视野，老牌国货相互捧场，不仅自己在互联网上花式整活，还帮助其他品牌打起了广告。

在互联网营销的大潮中，国货品牌们以物美价廉、坚持初心的姿态进入大众的视野中，不少网友给予了国货“泼天富贵”般的喜爱，很多国货品牌也以一种很新颖的“商战”，共同分享这份专属于它们的流量。在洁柔45周年之际，玩了波吸睛的“国货联动营销”，携手京东庆邀请45+国货品牌，用线上+线下的系列营销组合拳借助内容受众的自来水传播，为优质的国货品牌创造更多“被看见”的可能。

展现品牌力是良好营销的重要开端，而产品作为品牌的外化表达，直接对外呈现着品牌的理念与形象。基于此，洁柔结合品牌定位，以“国货柔软有力量”为Campagin核心，用一支品牌TVC讲述藏在柔软背后的坚韧力量，并在结尾埋下彩蛋，让更多的优秀国货品牌及产品被看见，在展现自身作为老牌国货担当的同时又为其他优秀国货品牌发声，收获无数网友讨论与喜爱。

1、以“柔软”入手，展现品牌独特力量。

TVC以改革开放45年来，不同时期的国民生活为叙事背景，以一个个人物群像的真实故事并结合洁柔不同年代推出的产品，将“柔软的力量”刻画地淋漓尽致。

时间在不停向前，但是藏在国民心中的那股“以柔克刚”的力量却从未改变。

例如：舞蹈的狂热爱好者面对心中热爱即使磨破后脚跟也始终淡定从容只为做好舞蹈动作；背井离乡去到大城市，面对未来的不确定也依旧满腔热血；失业下岗狂潮到来，不抱怨生活毅然卖唱片创业；面对着人生道路的分岔口，勇敢与旧人告别一个人走上属于自己的精彩生活……

品牌通过一个个真实而动人的故事和细腻的镜头语言，精准捕捉大众生活45年间的发展变化和需求，不但加深了观众的代入感，更是用这支短片给大众带来鼓舞人心的力量，用这种乐观精神去化解生活中的难。

值得一提的是，在这些人物群像故事中，洁柔始终陪伴在大众每一个温暖、失意、美好、治愈的瞬间，洁柔生活用纸的更新迭代也越来越细分化。

从普及卫生纸到经典精品三层卷纸再到Face系列、Lotion系列、100%纯棉棉柔巾、棉柔感系列、卫生湿巾系列、超极柔系列、厨房用纸、朵蕾蜜系列、艺术系列……随着这些细分产品的相继推出，无论在任何场景，洁柔的每一次柔软抚慰都能给大众带来继续向前的力量。

2、片尾埋下彩蛋，温情鸣谢45+品牌陪伴用户成长。

最令人动容的是，这支品牌TVC不仅仅是洁柔的“个人秀”，在视频片尾，品牌用心地用滚动字幕鸣谢陪伴国人成长的45+国货品牌，并配上朗朗上口的广告语，为这些优质国货发声，让这些优质的产品被更多消费者看得见。

TVC发布之后，品牌及网友纷纷在评论区暖心回应，这种国货之间的相互帮助、互相宣传、惺惺相惜的大爱友谊，深刻地展现了品牌的大爱与担当。

在国货品牌百花齐放争奇斗艳的当下，洁柔还不忘帮其他优秀的国货品牌打Call，大众也纷纷被洁柔的真诚所打动。

伴随着TVC的传播热度，洁柔的45周年庆活动还在上演，品牌继续花式“整活”，用更多年轻化的营销玩法帮45+优质国货品牌免费打广告，并为后续的线下周年庆盛典聚集流量，“这泼天的富贵”终究还得是属于我大国货的！

1、霸总号召式传播，联动45+品牌共同发声。

洁柔用年轻化的沟通语境，以“霸总”的身份，配以趣味文案和海报，在微博邀约45+品牌一起加入到这场国货盛宴中，这种不生硬直白的形式收割无数网友喜爱并在大众心中留下深刻记忆点，建立起和年轻人的共同语言，营造国货热潮氛围。

2、定制版国货打Call包装，帮助品牌最大化露出。

洁柔不仅在视频片尾鸣谢陪伴国人成长的45+国货品牌，还继续将帮国货品牌免费打广告贯彻到底，暖心推出45周年定制版纸巾，并把45+优质国货品牌的logo印在包装上，让更多人看得到这些国货品牌。

品牌的这一做法，向大众直观展示了品牌的老牌国货担当，也让大众对更多的优秀国货品牌有更深的认识，强势拉动周年庆营销声量和品牌露出双丰收。

3、话题热度不断，实现营销破圈。

随着品牌的发声和优质国货品牌间的趣味互动，洁柔45周年传播声量不断扩大，引发KOL及网友的自发传播，#比较冷门却用完真香的国货# #半个国货圈都在广州塔了#微博话题火速冲上热搜，#洁柔帮国货免费打广告##什么是国货之间的浪漫#等话题也在网上不断发酵。

@中国新闻周刊 @Vista看天下 @新快报 @央视网等官媒纷纷对洁柔的暖心举动进行发声传播，从而将传播声量进一步扩散，多元的内容不断吸引着大众的注意力。

“酒香也怕巷子深”，洁柔45周年营销传播的成功出圈，通过年轻化的沟通语境和真诚的故事叙述，在花式整活中刷出品牌存在感得以缩短与大众的距离，以一个更温暖、治愈、年轻化的品牌形象走进人心。

在洁柔45周年庆典现场，品牌向我们展示了“国货一家亲” 的温暖场面，并为国货点亮广州塔。“国货软实力，柔软有力量”的红色品牌背景墙映入眼帘，而且陪伴国民成长的45+个优质国货品牌的logo被印在上面，庆典现场除了洁柔自家产品外，还专门设置了“国货展台”，摆满了如蜂花、卫龙等优质老牌国货产品，让每一个良心国货都值得被看见。

真实的商战总是朴实无华，洁柔发布邀请函特邀45+个优质国货品牌到场为洁柔庆生的同时，品牌们也纷纷为洁柔送来了生日祝福旗帜，各大品牌“亲自下场”，与洁柔一同庆祝此刻。

洁柔45周年之际，开局即王炸。一边庆生，一边帮优质国货品牌打广告，让洁柔的品牌温度得以展现，与时俱进的洁柔在营销玩法上显然更懂消费者，抛弃了传统的营销方式，点燃大众的互动热情。

这场活动既收获了短期的声量大爆发，更获得了长期的品牌资产增量，一方面洁柔将有趣有料的互动体验投射覆盖到更多用户群体，另一方面也让更多的优质国货品牌被大众看见的同时彰显洁柔的品牌责任与担当。

通过联动不同品牌产生化学反应，陪伴消费者45年的洁柔没有将目光局限在品牌自身，而是摆出高端国民纸巾品牌大格局，立足更多消费者的场外，用真诚的品牌沟通和新颖的年轻化营销玩法，与大众形成情感、价值共振。

在45周年之际，洁柔也借此持续释放品牌温情与企业责任感的余温，助推品牌热度不断攀升。一直以来，洁柔秉持“产品要品牌，企业要品牌，做人更要品牌”的经营理念，始终将“只在乎您”的品牌理念践行到实处，不忘初心打磨好产品，为每一位用户提供健康、安全、环保、舒适、便捷的产品，默默陪伴在用户的身边。

结语：

今年是洁柔创立的第45年，洁柔见证了国民生活的快速发展，而时代也赋予了它特殊的机遇。行至45周年之际，洁柔没有独占鳌头，反而是带着其他优质国货品牌一起，为它们发声让更多品牌被看见。

在这场网络狂欢中，我们看到的不是尔虞我诈的商战，而是“你好我好大家一起好”的互助互推。从消费者层面来讲，洁柔也给了我们一个关注到更多优秀国货品牌契机，抛却感性的情怀考量，理性看待这其实是一次极为成功的周年庆营销。

来源：品牌营销界